1、游戏类型

游戏类型（Game Genres)，通常用于分类电子游戏，是一种分辨游戏之间区别的方法。实际上，并不存在统一的分类方法。不过，主要的游戏类型可以归为6类：动作、冒险、模拟、角色扮演、休闲、其他，他们各自还有几十种分支，形成了庞大的“游戏类型树”。

• 动作游戏

Action Game，简称为ACT。以“动作”作为游戏主要表现形式的游戏即可算作动作游戏。动作游戏也包含“射击游戏”和“格斗游戏”。其中，射击游戏为Shooting Game或Shooter Game，简称STG；格斗游戏为Fighting Game，简称为FTG。示例：荣耀战魂

• 冒险游戏

Adventure Game，简称AVG。冒险游戏集中于探索未知、解决谜题等情节化和探索性的互动，冒险游戏还强调故事线索的发掘，主要考验玩家的观察力和分析能力。示例：纪念碑谷

• 模拟游戏

Simulation Game，简称为SIM或SLG。模拟游戏试图去复制各种“现实”生活的各种形式，训练玩家为不同的目的：如提高熟练度、分析情况或预测。仿真程度不同的模拟游戏有不同的功能，较高的仿真度可以用于专业知识的训练，较低的可以作为娱乐手段。常见的有策略模拟游戏，即策略游戏（Strategy Game）示例：棋牌类游戏，斗地主、麻将、德州扑克等。

• 角色扮演游戏

Role-playing Game，简称为RPG。在游戏中，玩家负责扮演这个角色在一个写实或虚构世界中活动。玩家负责扮演一个或多个角色，并在一个结构化规则下通过一些行动令扮演的角色发展。玩家在这个过程中成功与失败取决于一个规则或行动方针的形式系统。示例：仙剑奇侠传

• 休闲游戏

Casual Game，是一个极其宽泛且包含大量游戏的分类。以”让玩家在休息和闲暇时间游玩“为目的。示例：愤怒的小鸟

• 其他游戏

其他分类法多数是以特定领域为分类方法，实际上几乎所有的游戏都可以利用游戏方式进行分类。如：竞技游戏、网页游戏、客户端游戏、小游戏、网络游戏等。

注：

以上不同分类的游戏可以交叉，形成细分种类的游戏。一款游戏可能同时归属于以上多种类型。

• MOBA与MMORPG

另外，额外介绍2个名词：MMORPG与MOBA。

• MOBA：Multiplayer Online Battle Arena，中文译为多人在线战术竞技游戏，也被称为Action real-time strategy（Action RTS，ARTS）。

• MMORPG：Massive（或Massively）Multiplayer Online Role-PlayingGame的缩写，大型多人在线角色扮演游戏，是网络游戏的一种。在所有角色扮演游戏中，玩家都要扮演一个虚构角色，并控制该角色的许多活动。

MMORPG与单机游戏（例如三国志系列）和其他小型的、由多人参加的角色扮演游戏（例如CS的区别在于：MMORPG具有一个持续的虚拟世界；玩家离开游戏之后，这个虚拟世界在网路游戏营运商提供的主机式服器里继续存在，并且不断演进。

MMORPG是非常流行的网络游戏类型，具有极大的市场占有率。现有市面上的游戏如魔兽世界、神鬼认证、怪物猎人online、龙之谷、剑侠情缘网络版3、天下三、永恒之塔、神鬼世界 、永恒世界、剑灵，以及被公认为第三代网游的上古世纪等都属于MMORPG。

MOBA这类游戏的玩法是：在战斗中一般需要购买装备，玩家通常被分为两队，两队在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都通过一个RTS风格的界面控制所选的角色。但不同于《星际争霸》等传统的硬核的RTS游戏，这类游戏通常无需操作RTS游戏中常见的建筑群、资源、训练兵种等组织单位，玩家只控制自己所选的角色。

从玩家数量上来讲，MMORPG比MOBA的同时在线互动人数要更多。

2、游戏玩法

主要介绍2种游戏玩法，也是2个专业名词。

• PVE

Player VS Environment，即玩家与环境对战，指的是在游戏中玩家挑战游戏程序所控制的npc怪物和boss，PVE有时候又被称作PVC(Player Vs Computer)，在网络游戏中，主要指挑战强大的BOSS等活动。

• PVP

Player VS Player ，即玩家与玩家对抗，比如我们常说的PK、战场、攻城战等。一般分为野外PVP、战场PVP、竞技场PVP三种。

通常情况下，PVP更受亚洲人尤其是中国人欢迎。相比之下的PVE则在欧美受关注更高。和 一般一个网络游戏的PVP部分只是PVE的附属，因为PVE是一款网游最重要的部分。但如果PVP做得不尽如人意，仍会造成玩家流失。

3、游戏指标

不同的阶段，关键游戏指标也有所不同，下面AARRR五阶段来划分。A：Acquisition，获取；A：Activation，活跃；R：Retention，留存；R：Revenue，收益；R：Refer，病毒。

• Acquisition，获取

• DNU：Daily New Users， 每日游戏中的新登入用户数量，也可以称为新注册用户数；
• DNU/DAU：活跃度指数，或者叫新增用户占比。（DAU解释后面有提到）

说明：AU，全称Active Users，活跃用户。指统计周期内，登录过游戏的用户数。根据统计周期，有DAU(日活跃用户)，WAU(周活跃用户),MAU(月活跃用户)等；

• Activation，活跃

• DAU：Daily Active Users，日活跃用户；

• MAU：Monthly Active Users，月活跃用户；

• DAU/MAU：用以衡量玩家参与度，以每日登陆游戏用户为基准，展示月活跃用户中登陆游戏的用户百分比；

• Retention，留存

• 2nd Retention：次日留存；

• 7th Retention：周留存；

• 30th Retention：月留存。

• Revenue，收益

• PU： Paying User，付费用户；

• APA：Active Payment Account，活跃付费用户数；

• ARPU：Average Revenue Per User，平均每用户收入，即可通过 总收入/AU 计算得出；

• ARPPU：Average Revenue Per Paying User， 平均每付费用户收入，可通过 总收入/APA 计算得出；

• PUR：Pay User Rate，付费比率，可通过 APA/AU 计算得出；

• LTV：Lift Time Value，生命周期价值，即平均一个用户在首次登录游戏到最后一次登录游戏内，为该游戏创造的收入总计。

注：这里我们要注意“用户”和“付费用户”的区分，这也将影响收入的计算。

• Refer，病毒

K因子：K因子=感染率*转化率；其中，感染率指每个用户发出的邀请，通常取均值；转化率指感染后转化为新用户的比率。K>1，游戏用户群自传播增长较快；K<1，游戏用户到达一定规模就会停止自增长传播。

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