浅析茶叶包装设计表现

２０１３．Ｎｏ．１２　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｅｎａｎ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　工程与材料科学　浅析茶叶包装设计表现　冯　晶　（吉林建筑大学艺术设计学院，吉林长春１３００００）　摘要：中国茶叶消费市场的发展空间广大，茶叶产品竞争已变为品牌、包装、企业形象等全方面竞争，加强品牌建设，注重产　品质量、塑造产品形象也已经成为各商家之间竞争的必要手段。茶叶包装设计是茶叶产业发展的组成部分，优秀的设计作品将促进　产品的销售，推动茶叶产业的发展。　关键词：茶叶产业：包装设计：区域特色　中图分类号：ＴＢ４８２文献标识￣－ｑ：Ａ文章编号：１００３—５１６８（２０１３）２３—００６８—０１　“柴米油盐酱醋茶”，茶叶已成为人们生活的必需品。中国　是茶树的原产地．最早发现了这种植物并把它发展成为我国乃　至全世界的一种灿烂独特的茶文化。中国茶文化是人类在社会　历史发展过程中所创造的有关茶的物质财富和精神财富的总　和，是以茶为载体传播各种文化，是茶与文化的有机融合，文化　底蕴深厚。茶文化是中华优秀文化的组成部分，内容丰富，涉及　科技教育、文化艺术、医学保健、经济贸易等多个领域，包括茶　品评技法，艺术操作手段鉴赏等等。可以说茶文化已逐步融入　到每个家庭、甚至每个人的心中，茶品更成为逢年过节亲朋好　友间互相交流感情、加深联系必不可少的礼品。　中国是茶叶的故乡．中国茶叶消费市场的发展空间广大．　茶叶产品竞争已变为品牌、包装、企业形象等全方面竞争，对于　茶叶行业的快速发展，加强品牌建设，注重产品质量、塑造产品　形象也已经成为各商家之间竞争的必要手段。优秀的产品形象　更是产品向消费者展示其特点的名片，尤其作为馈赠礼品时，　包装设计对于茶叶的整体销售起着重要作用，优秀的茶叶包装　设计可以提高产品的艺术价值，从而提升茶叶的市场价值。　我国是一个产茶大国，很多地区都生产有自己区域特色　的茶叶，包装设计首先要考虑地域文化等因素，在包装设计过　程中要充分考虑原产地的文化特点、风俗人情、地理环境等因　素，通过包装设计在传播茶叶信息的同时还能对当地文化等进　行宣传。茶叶包装与众多商品一样存在着特殊性，它不仅是商　品，它还与“茶文化”和“中国传统文化”紧密相连。随着农业结　构的调整，茶叶产业迅速发展，已成为农业增收的主导产业之　一，茶叶包装设计是茶叶产业发展的组成部分，设计师应解放　思想，创新思路创作出更多的优秀作品支持茶叶产业发展。　图案、颜色、文字是茶叶包装设计的重要元素。合理的使　用图案能使商品更加形象生动，设计师应借助各种设计因素所　组合的视觉图形使消费者产生丰富的联想，激发购买欲望。西　湖龙井茶叶是十大品牌之首。设计师多年来为西湖龙井茶叶设　计了各种题材的包装。西湖龙井茶产于群峰起伏的杭州西湖山　区的龙井，也有运用优美的山区风景作背景，配上典雅的茶具　或文人墨客的词句等，设计出来的作品既体现了西湖的地域特　色，又突出了茶叶的产品特点。色彩表现，色彩是茶叶包装设计　最能吸引人注意的元素，搭配得当会使消费者看后有一种赏心　悦目的感觉，茶叶包装设计用色要求少而精，简洁明快，清新淡　雅或华丽动人，色彩设计的应用应注意结合茶叶的品种、档次、　消费群体的Ｅｌ味喜好和中国传统文化的特点。文字设计，文字　是向消费者传达产品信息的最直接的表现元素，所以茶叶包装　中文字的设计应简洁明了，避免过于繁杂，以充分体现商品属　性。茶叶是民族性较强的的商品，作为中国传统文化元素——　书法在茶叶包装设计中成为常被应用的题材，在设计时应注意　可根据茶叶的特点选择不同的书法表现，并可结合现代多媒体　设计手段调整字体结构，以适应现代人们的审美需求。虽然人　类种茶、饮茶最早记录都在中国，但由于地质变迁及人工栽培，　茶树已普及全国并逐步传播至世界各地，茶叶也作为中国特色　饮品逐渐被国际所接受，所以在进行文字设计时，应考虑现代　与传统的融合表现，以现代的表现手法体现中国传统文化特　点，以中英文相结合的表现形式提高包装设计的宣传性，最大　化包装设计的传播效果。　中国茶叶包装设计表现随着人们审美的提高、包装产业　的发展日益趋于成熟，但仍存在问题，部分茶叶包装存在浪费、　过度包装问题，如茶叶中的豪华包装、高档包装十分普遍。全国　茶叶市场没有统一的等级衡量标准，茶叶包装盒子随便标注茶　叶等级，市场上滥标、无标的茶叶包装盒随处可见，包装盒里装　的茶叶质量也参差不齐，与标注不符，存在误导消费者的行为。　虽然我国于２０１０年颁布了关于限制过度包装的新标准，但因　茶叶作为馈赠礼品这一属性，其包装形式仍存在过度包装的现　象　设计时应多采用可回收材料，以设计表现为主　形式结构为　辅，在充分体现产品特点的同时，为发展绿色环保事业尽绵薄　之力