Marketing on Brand Asset
作者： 何润侨
作者机构： 广东医学院体育部,广东湛江524023出版物刊名： 体育科技文献通报页码： 93-94页年卷期： 2012年 第6期
主题词： 体育赞助;品牌资产;因素
摘要：体育赞助营销是体育产业的重要组成部分,不仅为体育的发展提供了物质基础,而且使赞助的品牌走向世界,深入千家万户的有效平台和桥梁。体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一,体育赞助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机、体育赞助传播度、体育赞助活力影响力、被赞助活动的偏好等方面。
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