全媒体时代地方电台新闻报道的创新路径

全媒体时代地方电台新闻报道的创新路径

童思娜

（佛山人民广播电台，广东 佛山 528315）

摘要：党的十八大以来，以**同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，要求“推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论”。文章探讨全媒体时代背景下，地方电台如何做好新闻报道，提升新闻生产的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固和壮大宣传阵地；以佛山人民广播电台主动改革、加快融合发展，重新确立内容生产和传播运行路径的实践为例，从三大方面（创新生产机制，成立时政融媒工作室，重大主题全方位策划；做优内容品质，推进内容生产供给侧结构性改革，打造融媒精品、拳头栏目；创新传播渠道，坚持移动优先，打造自主可控的移动端APP，构建全媒体矩阵）分析和探讨新闻报道的创新路径，旨在为地方电台加快媒体融合提供参考。

关键词：全媒体；媒体融合；地方电台；移动优先；内容为王；创新传播

中图分类号：G229.24

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2022）07-0169-03

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。作为传统媒体，必须顺应时代的变化，按照“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”的要求，加快媒体融合，重新确立内容生产和传播的运行路径。佛山人民广播电台坚持守正创新，加快融合发展，以深化改革推动深度融合，积极探索新闻报道的创新路径，通过成立时政融媒工作室，创新生产机制，推进内容生产供给侧结构性改革，做优内容品质，创新传播渠道，初步形成了融媒体报道的创新路径，新闻生产的传播力、引导力、影响力、公信力进一步提升。

一、创新生产机制，重大主题全方位策划（一）主动改革，成立时政融媒工作室

随着全媒体时代的到来，媒体边界被打通，广播内容生产实现多样化。广播新闻不再局限于音频形式，也可以通过文字、图片、视频、H5等多种形式表现。以前，广播媒体只有广播频率这个新闻阵地，随着互联网技术的发展，微博、微信、各种短视频平台以及新闻类APP都可以是广播媒体新闻宣传的阵地，传播渠道大大拓宽。

面对全媒体发展趋势，为加快媒体融合，提升新闻影响力，佛山人民广播电台主动改革，于2019年底成立时政融媒工作室，积极探索新闻报道的创新路径。工作室对新闻采编进行体制机制、生产流程、考核方式等全方位改革，通过整合台内资源，引入社会优质资源，以技术为驱动，坚持移动优先、内容为王，集中精力创作符合传播规律、市场环境、用户习惯的优质内容，积

极生产有高度、有深度、有温度的融媒产品。

工作室积极培育融媒体人才队伍，要求采编人员既有坚强过硬的政治品质，有扎实的新闻采编专业技能，又能适应互联网发展需求，探索新的技术手段应用，具备采写、摄像、摄影、剪辑等多种技能。

（二）重大主题报道全方位策划

全媒体时代，作为地方电台，不能只生产单一的广播新闻产品，而应积极生产多种形态的融媒产品。因此，新闻策划也不能是单一的广播报道策划，而应针对不同的传播渠道，精心进行全方位策划。特别是重大主题报道，要根据不同平台特点发力，力争做到立体呈现、全面覆盖。其中，在APP、微信、微博、抖音、快手等新媒体平台上的新闻产品，要着重突出速度快、轻量化、互动强等特征，通过直播、短视频、H5、海报、图文等方式传播；在广播平台的新闻产品，则要通过系列报道、专题报道、新闻访谈等形式，充分体现高度与深度，展现主流媒体的权威性。

在2021年庆祝建党百年主题报道中，佛山电台时政融媒工作室加强策划，积极发挥新媒体优势，创作出一大批内容精良的融合创新的好作品。以“佛山红色地标”融媒产品为例，工作室通过与佛山市委党史研究室充分沟通，甄选出具有代表性的100个佛山革命遗址进行深入采访。在报道方式上，广播端推出系列音频产品，新媒体端通过微信公众号、视频号以及“佛山通”APP推出图文和视频产品。

工作室还采用全媒体传播方式，制作推出《世纪征程 百年回响——佛山红色地标网上行》H5。该H5采用手绘横幅长图的形式，融合动画、音频、视频、图文等

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广电视角

多种表现形式，多角度展现佛山近百个红色地标和红色人物。网友可以足不出户打卡这些红色地标，还可以参与党史知识挑战，在互动中学习党史。作品实现多种媒介资源、生产要素的有效整合，以新形式让党史学习教育“活”起来。作品自发布以来点击量约22万，取得了良好的宣传效果。

（三）带动采编人员融媒体意识增强

佛山电台时政融媒工作室成立两年多以来，围绕建党百年、战“疫”、决战决胜脱贫攻坚、佛山GDP过万亿等重大主题，推出一系列内容丰富、形式多样、富有创意的融媒产品，进一步提升了舆论影响力。

在时政融媒工作室的带动下，全电台采编人员融媒体意识进一步增强，推动新闻生产和传播向融媒体转型。采编人员在平时策划和采写时，不仅生产广播稿件，还积极生产图文、短视频、H5等融媒体产品。记者发稿能做到“先网后台”，坚持移动优先，同时部分采编已初步具备融采写、拍摄、剪辑、出镜主持等技能于一身的全媒体记者能力。采编人员的用户意识也进一步增强，能根据传播特点提供受众喜欢的新闻，力争实现“一次采集、多种生成、多元传播”。

佛山电台时政融媒工作室本着开放、合作、共享、共赢的理念，积极开拓电台之外不同行业人士共同策划、协同生产融媒体产品，尤其是整合相应的技术资源支持融媒体产品生产。《佛山记“疫”》电子特刊、《我给代表捎句话》H5等产品与第三方技术公司开展合作，同时通过外约稿件、图片、视频等，进一步丰富新闻产品内容。

二、做优内容品质，打造融媒精品、拳头栏目（一）坚持内容定力，打造融媒精品

**总书记指出，“对新闻媒体来说，内容创新、

形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”［1］

。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》也强调，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果［2］。

媒体的生命力在于内容，而且是能够真正影响用户的内容，无论传播介质和产品形态如何更新迭代，内容作为核心是始终不变的［3］。在全媒体时代，如何生产出形态创新、内容专业、传播高效的融媒体产品，是传统媒体要研究和发力的关键。佛山电台时政融媒工作室坚守内容定力，注重内容建设，开展内容生产供给侧结构性改革，强化新闻生产的用户意识，集中力量打造有

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影响力的融媒精品和拳头栏目。

以战“疫”报道为例，面对新冠肺炎疫情，佛山电台时政融媒工作室在坚守新闻专业操守与人文关怀的同时，积极探索媒体融合与创新之路，用媒体融合汇聚战“疫”力量。在佛山本地新冠肺炎疫情发生后，第一时间派出采访团队深入医院、社区等一线，采访医学专家、政府部门，解读疫情进展，传递防疫信息，用扎实的新闻报道说话。

除了传递权威疫情信息外，作为媒体，还要多维度观察与思考，讲好战“疫”故事，做“有深度、有温度、有态度”的优质新闻报道。为此，佛山电台时政融媒工作室一直致力挖掘战“疫”一线故事，聚焦疫情之下平凡人的不平凡事，讲述不同岗位上个体的抗疫故事，以扎实的事实、感人的细节，展现疫情下佛山人的真实生活，展现疫情给城市经济和社会带来的巨大变化。

记者采访了本地新冠肺炎患者的故事，《一名武汉医生在佛山被救治的全过程》《70岁重症患者的战“疫”故事》等稿件讲述患者从恐慌到坚强的历程，讲述疫情对他们人生轨迹的改变；记者采访了奋战一线的医护人员，《佛山首宗确诊病例收治纪实》《ICU生死竞速》等稿件，记录了医护人员与病毒作战的努力。记者还采访了很多普通的一线抗疫工作者，《战“疫”中的社区女书记》《逆行者从不孤独》等稿件，展现了真实的基层抗疫故事。

一系列独家而优质的报道，获得央广网、凤凰网等众多媒体转载，引发受众的情感共鸣与深切关注，主流媒体舆论引导、社会凝聚、精神振奋的效果得以凸显。

（二）打造拳头栏目重塑价值

佛山电台时政融媒工作室还推出《城思者》《梁眼观察》《一起来学民法典》等专栏，以拳头栏目打造品牌，重塑价值。其中《城思者》栏目专注解读佛山本地时政新闻，以独特视角和生动表达，把时政话题变得平民化、易于理解，取得了较好的传播效果。

《一起来学民法典》从关系群众利益的“小事”讲起，通过分析“详细一点”、选题“贴心一点”、播放时间“灵活一点”，为群众提供普法服务。栏目充分发挥广播电台宣传主阵地作用，利用佛山电台广播节目、快手、抖音短视频、微信图文等渠道，营造学习、宣传民法典的浓厚氛围。

通过专注内容产品质量，扩大优质内容产能，佛山电台时政融媒工作室进一步发挥了权威性和专业优势，发挥宣传效应，回应社会关切，以优质的内容建设，赢得发展新优势。

三、创新传播渠道，构建全媒体矩阵（一）打造自主可控的“佛山通”APP

传统媒体时代，传播平台和渠道有限，媒体一般只专注新闻内容生产，对传播渠道的开拓有限，制约了新闻的传播力和影响力［4］。媒体的影响力，不仅取决于内容，还取决于渠道。随着全媒体时代的来临，新闻的有效传播问题越来越受到传统媒体的关注。

推动媒体融合发展，要在原有传播渠道的基础上，积极借助新媒体平台，建立开拓更多的传播渠道，同时也需要重点打造自主可控的移动端平台［5］。佛山电台时政融媒工作室主要通过电台自身建设运营的“佛山通”APP，发挥舆论引导作用，凝聚社会共识。“佛山通”是佛山城市门户手机客户端APP，是集“政务服务、公共服务、商事服务、民生服务、媒体服务”于一体的佛山城市综合服务平台，2019年10月起试运行，截至2022年4月，累计注册用户超270万。“佛山通”APP以政府购买服务的方式，由佛山传媒集团、佛山电台建设运营。

佛山电台将“佛山通”APP作为媒体融合的重要平台，积极探索建立“新闻+政务服务”的运营模式。“佛山通”APP上开通新闻专栏，重要新闻开设专题或直播，如“见证凉山脱贫攻坚一线”直播、“聚焦2022全国两会”专题等，通过图文、视频、海报等多种形式，创新新闻生产形式，扩大传播效能。特别是新冠肺炎疫情发生以来，工作室在“佛山通”APP发布核酸检测地图，开通相关专栏，以权威、及时的新闻服务赋能城市服务，持续运营构建佛山城市服务新生态。

（二）积极借力“学习强国”等第三方平台佛山电台时政融媒工作室还积极借力学习强国、央视频等第三方平台，铺开传播渠道，实现“破圈”传播。2019年10月18日，由工作室创作的图文稿《坐上“时光列车”感受佛山交通70年发展加速度》登上学习强国全国平台首页，在显著位置展示，阅读量超1726万，点赞超40万，成为佛山向全国展示中华人民共和国成立70年来建设发展成就的爆款。工作室创作的《爆笑学堂》公益宣传系列短视频，自2021年来有超过90条在“学习强国”全国平台推出，视频播放量累计超8500万次，其中《谨防火灾，守护青山》播放量达958万。通过这些融媒“爆款”产品，佛山电台新闻产品的传播力和影响力进一步提升。

工作室还积极拓宽外宣渠道，加强与央视、央广网等合作，积极上送稿件。由工作室采制的《佛山GDP跨过万亿门槛，解码独具特色的高质量发展之路》《全球

第13卷第07期　Vol.13 No.072022年4月　April 2022

抗疫的佛山力量》等广播专题在中央广播电视总台粤港澳大湾区之声播出，讲好了佛山故事，进一步树立了城市形象。

（三）利用短视频平台扩大传播渠道

移动互联网时代，短视频发展如火如荼，深受网民欢迎。目前，抖音日活跃用户数已经突破6亿，快手的日活跃用户数也超过3亿，短视频已经成为创新传播模式的重要方式。佛山电台时政融媒工作室积极探索利用抖音号、快手号、微信视频号等扩大传播渠道，通过研究平台和用户的特点，推出更多网民喜闻乐见的作品。其中“听见佛山”视频号发布的《民生服务体验官》系列民生体验类短视频、《加“数”前行——佛山制造业数字化智能化转型一线观察》系列述评类短视频获得良好的传播效果。

经历两年多的探索与实践，佛山电台时政融媒工作室充分利用新技术、新媒体，打造了全方位、多层次的全媒体矩阵，让信息传播变得立体、多元，扩大了新闻产品的覆盖面、影响力，让主流媒体的声音更加响亮，媒体融合发展初见成效。

四、结语

推动媒体深度融合发展是传统媒体面临的紧迫课题。佛山人民广播电台以时政融媒工作室为抓手，积极推进内容生产供给侧结构性改革，聚焦国计民生、社会热点，坚持正面宣传为主，全面挺进“主战场”，坚持移动优先，积极生产面向互联网，具有传播力、影响力的融媒产品，同时创新传播渠道，构建全媒体传播矩阵，带来较好的舆论引导效果。全媒体时代，地方电台作为传统媒体，必须不断突破自我，不断创新传播模式和传播渠道，才能提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力，促进自身可持续发展。

参考文献：

陈欣.**视察解放军报社［EB/OL］.央广网，http://china.cnr.

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哨，2021（2）：38-39. 武楠.从用户回流传统媒体再论融合传播手段创新［J］.东南传

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导刊，2021，12（9）：134-136.

作者简介󰀁童思娜，本科，记者，研究方向：广播电视新闻。

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