2017年无锡灵山小镇拈花湾案例研究分析报告[优质ppt]
发布网友
发布时间：2022-04-22 09:53
共1个回答
热心网友
时间：2022-05-11 22:17
摘要您好，大众度假旅游兴起之际，拈花湾在消费者心中成为打卡目的地，在文旅行业内也成为一款争相热议的产品。拈花湾的火爆有目共睹，从游客数量便可窥见。2015年开园（当年11月开园），拈花湾的客流量为4.2万人次、2016年拈花湾的客流量为148.7万人次，2017年客流量为174.1万人次。刚刚过去的2018年，拈花湾的游客量已经达到了229.9万人次！国内能够达到此数据的文旅项目屈指可数。目前，在国内主题文化景区里，鲜有拈花湾这般的游客量增速，这也为拈花湾带来了可观的收入。据了解，拈花湾2018年的门票收入已从2017的1.1亿达到了1.55亿。从零做起、从无到有的拈花湾缘何受到业内人士的广泛赏识呢？01“小镇+文化”的精准定位好的定位是最关键的出发点，从消费者的需求来看，中国正迅速从观光型向度假休闲型转换。拈花湾小镇立足于旅游目的地这个概念，同时从名称开始注入文化内涵——拈花湾取自“拈花一笑”；每一个景观都是按照工匠精神的要求来做，正如无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平所言，只要是产品好，长远必能赚钱。拈花湾的初衷是希望文化回归，让中国传统文化之美在现代体现。但这种结合不是完全地复制，而是跟现代之美相融合的二次创造。文化需要真正转换成符合时代、符合老百姓需求的产品，把文化真正转换成了符合时代老百姓需求的产品。这也就是为什么拈花湾在起初运营过程中，无需多余的营销手段，便可引发游客自发将照片发送朋友圈、自媒体推送。这充分体现出产品设计的成功就会引发游客口碑相传。02以“白+夜”旅游经济模式增收要摆脱传统门票收入，使观光游变为度假型旅游，增加游客和留宿量，并非易事。依托于整体操作将精致感和文化感提升，拈花湾不缺“底气”，但更重要的是，如何把更多的人吸引到这里来，要创造更多吸引力，调动游客情绪，在空间设计上精妙设置把街上的人吸收到某一个角落、院子、客栈，以控制游客浏览路径，而非商业地产的开放式游览方式，展现旅游目的地的时空艺术。除了白天游园之外，打造夜游经济 “禅行”表演, 采用行进式的独特观演方式，以拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，融合观赏、互动、体验、巡游、参与等于一体，游客既是鉴赏者，又是体验者，还是参与者。她将拈花湾既有的禅意生活方式和回归传统的生活追求，融合在整个活动之中。值得一提的是，拈花湾住宿咨询记录 · 回答于2021-11-07，拈花湾如何在竞争中寻求新的发展与突破，从哪些方面可以进行景区整体提质；您好，大众度假旅游兴起之际，拈花湾在消费者心中成为打卡目的地，在文旅行业内也成为一款争相热议的产品。拈花湾的火爆有目共睹，从游客数量便可窥见。2015年开园（当年11月开园），拈花湾的客流量为4.2万人次、2016年拈花湾的客流量为148.7万人次，2017年客流量为174.1万人次。刚刚过去的2018年，拈花湾的游客量已经达到了229.9万人次！国内能够达到此数据的文旅项目屈指可数。目前，在国内主题文化景区里，鲜有拈花湾这般的游客量增速，这也为拈花湾带来了可观的收入。据了解，拈花湾2018年的门票收入已从2017的1.1亿达到了1.55亿。从零做起、从无到有的拈花湾缘何受到业内人士的广泛赏识呢？01“小镇+文化”的精准定位好的定位是最关键的出发点，从消费者的需求来看，中国正迅速从观光型向度假休闲型转换。拈花湾小镇立足于旅游目的地这个概念，同时从名称开始注入文化内涵——拈花湾取自“拈花一笑”；每一个景观都是按照工匠精神的要求来做，正如无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平所言，只要是产品好，长远必能赚钱。拈花湾的初衷是希望文化回归，让中国传统文化之美在现代体现。但这种结合不是完全地复制，而是跟现代之美相融合的二次创造。文化需要真正转换成符合时代、符合老百姓需求的产品，把文化真正转换成了符合时代老百姓需求的产品。这也就是为什么拈花湾在起初运营过程中，无需多余的营销手段，便可引发游客自发将照片发送朋友圈、自媒体推送。这充分体现出产品设计的成功就会引发游客口碑相传。02以“白+夜”旅游经济模式增收要摆脱传统门票收入，使观光游变为度假型旅游，增加游客和留宿量，并非易事。依托于整体操作将精致感和文化感提升，拈花湾不缺“底气”，但更重要的是，如何把更多的人吸引到这里来，要创造更多吸引力，调动游客情绪，在空间设计上精妙设置把街上的人吸收到某一个角落、院子、客栈，以控制游客浏览路径，而非商业地产的开放式游览方式，展现旅游目的地的时空艺术。除了白天游园之外，打造夜游经济 “禅行”表演, 采用行进式的独特观演方式，以拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，融合观赏、互动、体验、巡游、参与等于一体，游客既是鉴赏者，又是体验者，还是参与者。她将拈花湾既有的禅意生活方式和回归传统的生活追求，融合在整个活动之中。值得一提的是，拈花湾住宿
