前景理论前景理论的基本原理

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卡尼曼曾被一位财经编辑询问，为何他们将其理论冠以“前景理论”之名，他幽默地回应道：“我们只是寻找一个响亮的名字，好让大众铭记。”这理论在学术界也被称为“预期理论”，揭示了在不同风险情境下人们行为模式的可预测性。

在《赌客信条》一书中，作者孙惟微对前景理论进行了简洁的概括。首先，他提出“二鸟在林，不如一鸟在手”的原则，人们在面对确定收益与性质的机会时，往往倾向于选择确定性，这就是所谓的“确定效应”，即“见好就收，落袋为安”。

其次，当面临确定的损失和时，人们更倾向于冒险，这被称为“反射效应”，即多数人会选择“赌一把”，尽管面临可能的损失。

“损失规避”是理论中的另一个要点，人们通常对损失的感知远大于收益，白捡100元带来的喜悦可能无法抵消丢失100元带来的痛苦。此外，人们对于彩票的购买行为，尽管获胜概率微乎其微，仍有人执迷于小概率事件，这就是“迷恋小概率事件”的体现。

最后，人们对于得失的判断往往受到“参照点”的影响。例如，在“其他人年收入6万元，你7万元”与“他人9万元，你8万元”的选择中，多数人倾向于前者，这体现了“参照依赖”的心理效应。

扩展资料

前景理论是心理学及行为科学的研究成果。“前景理论”由卡尼曼和沃特斯基提出，通过修正最大主观期望效用理论发展而来的。卡尼曼（Kahneman ）就因前景理论而获得2002年诺贝尔经济学奖。